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摇篮网发布2011年度中国妈妈消费调查报告

  继金猪宝宝、奥运宝宝之后,龙宝宝生育高峰也已经到来,让本就朝阳的母婴行业将再掀起一个新的高潮。在龙年新春即将到来之际,摇篮网( 联合中国人口和计划生育委员会、艾瑞咨询(微博)集团共同发布 “ 2011 中国妈妈消费状况调查报告 ”,详细又深刻的分析了 2011 年度的母婴消费热点,同时也将为即将到来的 2012 年母婴市场引领导航。

  做为全球最大的中文母婴门户网站摇篮网( 一直都在密切关注中国母婴用户的消费环境、产品品质,并时刻关注着母婴品牌的行业地位。为了使更多的父母了解母婴用品及服务质量优劣的标准,掌握辨识育儿消费的方法,同时也为了让整个行业、商家更多的了解消费者需求、掌握消费特征、把握消费趋势。摇篮网特联合中国人口和计划生育委员会、艾瑞咨询集团、儿童保险专项基金会、中国优生优育协会等多家权威机构及国内三十余家知名媒体开展了“ 2011 中国妈妈消费状况大调查”暨“妈妈最爱十大母婴品牌评选”。此次调查是摇篮网继 2010 年度后的第二届消费调查,以“真实、公平公正”为原则,聚焦家庭快消、文化早教、医疗保健、营养食品四大领域,今年除了线上之外还增加了线下调查,历经一个多月,受到父母的积极响应,近 20 万人踊跃参与,收集近 40 万有效数据,与此同时,中国妈妈的消费热点也浮出了水面。

  从调查投票的结果来看, 2011 年中国妈妈最爱的十大母婴品牌分别为:贝亲、帮宝适、乐智巧虎、妈咪宝贝、多美滋、伊可新、乐佳善优、迪巧、高培、澳优。其中民族品牌与“洋品牌”比例仍相差距悬殊,民族品牌的明天在哪里?为什么消费者选择倾向会如此明显?面对琳琅满目的商品,安全仍然是他们普遍所看重的,其中 90% 以上的人在选择产品时最看重安全性。在互联网盛行的今天,当网购成为一种时尚,一种生活方式, “ 团购 ” 更是日趋火爆,月收入 15000 元以上的人群, 40.43% 选择了以团购方式购买母婴用品,而月收入 2000 元以下的,选择购买的仅占 14.5% 。从调查结果可以看出,高收入人群更接受团购,他们更愿意用流行的方式购买母婴用品。 ;

  家庭快消方面:虽然孕妇防辐射服不断被行业人士及权威媒体曝光负面新闻,但仍有近3/4 的妈妈表示依旧会购买防辐射服; 80 后的生育高峰到来,而 80 后的独生子女一代在为人父母后,绝大多数都紧随潮流,尤其 85 后的新手妈妈更是在育儿追潮中异军突起,故逾7 成妈妈在育儿生活中愿意“ 赶时髦” ; 现代社会的冷漠似乎也沿袭到了孩子们的世界,而多数独生子女的年轻家庭中,宝宝似乎更难寻找到适宜的伙伴或玩伴,调查显示,近 6 成的家庭会在宝宝的社交中存在费用支出;在物质相对丰富的现代育儿生活中,新手爸妈尤其追潮一族的父母所占比例渐长,而这些父母在一贯的消费习惯中容易受到他人影响,在调查用户中,约一半的父母承认自己在育儿过程中存在攀比的现象……

  营养食品方面: 尽管国内的乳企经过几番监管部门的审查和重办许可证等制度规范的重新洗牌,但是国产奶粉依旧不得民心, 6 成妈妈明确表示洋奶粉更加令人放心 , 在令妈妈们更加放心的洋奶粉中,原创进口的奶粉最受欢迎 ,7 成妈妈会选择原创进口洋奶粉,另外一成左右选择国内包装的洋奶粉,还有一成多妈妈觉得两者没多大区别 ; 虽然国际上很多母乳喂养公益组织建议给宝宝坚持母乳喂养至 2 岁,但是这在中国还是有距离。甚至有 5.89% 的宝宝没吃过母乳,以及 11.58% 的宝宝在半岁内就断奶了,只有不到一成的宝宝能够吃母乳至 2 岁左右。在调查给宝宝断乳的问题答案中,我们发现七成多妈妈选在宝宝半岁至 1 岁半之间断乳……

  文化早教方面:数据显示,父母普遍重视居家安全的防护和教育,其次是出行安全教育和性安全教育。但是反观一下,依然有 19% 的父母没有对孩子进行 “ 日常居家安全 ” 教育, 26% 的父母没有对孩子进行 “ 出行安全 ” 教育(交通安全、商场防丢失、放拐骗等),在 “ 性安全 ” 教育方面,则有约 69% 的父母角色缺失;现代父母都知道维护亲子关系的重要性,亲子游戏是最常见的亲子形式。小龙人心水高手论坛排除 “ 留守儿童 ” 的特殊现象, 46.8% 以上的父母选择了 “ 不管多忙,每天都会和孩子玩亲子游戏 ” ,但是,也有 42.4% 的父母因为忙碌而忽略了孩子,其中有近一成的孩子没有获得和父母一起玩 “ 亲子游戏 ” 的权利;随着早教理念在父母心中的深入,以及遍地开花的多个品牌早教机构,中国父母中有过半( 54.07% )认为早教班与幼儿园已同等重要,两者缺一不可。而有近一半的父母认为一岁半至 3 岁期间,为宝宝早教的最佳时期, 1 岁半以前给宝宝报名早教班的父母也有 26.9% 之多……

  医疗保健方面: “ 健康投入 ” 已经成为了一个家庭消费不可或缺的一部分,人们有太多的理由为健康掏钱,也有太多的感慨与保健投入有关,调查显示,今年有 64% 的家庭在此方面消费在上百元,少则 200 元,多则 800 元,甚至有上千元,与往年相比,这个数字是在逐年攀升的,说明中国人更舍得为孩子的健康投资了,对儿童保健也比过去更加重视了;在宝宝出生之前,许多准妈妈都会被问到要不要保存宝宝的脐带血,据调查,只有 11.61% 的家庭为孩子存储了脐带血,而 77.22% 的家庭并没有给孩子储存脐带血,认为其用途不大,而且费用较高;据调查,给孩子使用抗生素已成普遍现象,发烧成为使用抗生素的主要原因,达到 63.44% ,其次是咳嗽,达到 34% ;在调查中,有近半父母会选择性的为宝宝接种国产自费疫苗, 32% 的父母则选择进口疫苗;人们自备孕期、怀孕期及产后至宝宝 6 岁期间,对于保健品的需求呈现递减趋势,怀孕初期的保健需求最强烈,而在产后达到第二个小高峰……

  母婴消费,是孕婴家庭中的主要消费内容,涉及生活的方方面面,也关系着千万家庭的幸福安康,随着生育高峰的到来,母婴用品消费的也将加速升级,母婴消费也将呈现更加繁荣的景象。我们相信通过这次中国妈妈消费调查的结果,将为今后母婴市场消费提供具有实际意义的消费指南。

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